C’était vraiment incroyable. Plus d’une centaine de femmes se sont réunies dans un salon parisien. Sans liste d’invitées triées sur le volet, sans inscription compliquée, sans programme officiel : elles sont simplement venues pour faire connaissance, discuter et trouver des personnes partageant les mêmes valeurs. C’était la première fois que j’assistais à une telle rencontre. La soirée s’est déroulée chez Heather Brand, créatrice et fondatrice de la marque Shloaka, dans son showroom. Cette soirée de septembre marquait la seizième rencontre mensuelle de la communauté féminine Women Together à Paris. Cette initiative a vu le jour en mars 2025 pour répondre à un besoin naturel de partage et de nouvelles rencontres. Chaque mois, les organisatrices choisissent un nouveau lieu. Il s’agit souvent d’un commerce de quartier, d’un studio ou d’un espace créatif privé. Les rencontres sont ouvertes à toutes les femmes vivant à Paris. Les participantes viennent sans invitation ni inscription préalable, restent toute la soirée ou passent juste un petit moment. J’en ai encore des frissons, tant cette communauté est solidaire.

Le programme principal, ici, ce sont les conversations. L’objectif : faire connaissance, se sentir intégrée à la ville et repartir avec de nouveaux contacts, des idées et, peut-être, des amies.

Pour la rencontre de rentrée, Heather a ouvert les portes de sa maison et de son showroom Shloaka. Ce cadre intimiste a créé une proximité particulière.

Heather Brand : une créatrice qui travaille avec l’expression de soi

Sur Instagram, Heather se présente comme « Adornment Shaman », une chamane de l’ornement ou une guide dans l’art de l’habillement. Elle considère les vêtements comme un moyen d’exprimer la personnalité, la force intérieure et l’image individuelle d’une personne.

Heather raconte avoir cherché pendant de nombreuses années une garde-robe capable d’exprimer ses rôles intérieurs : reine, prêtresse, gardienne de la sagesse, voyageuse. De cette quête est née Shloaka — une collection de pièces expressives, créées à partir de tissus rares dénichés au cours de ses voyages.

Dans la philosophie de la marque, les vêtements revêtent une signification rituelle. Ils aident chacun à trouver sa place, à ressentir sa propre présence et à s’autoriser à rayonner.

Heather s’adresse avant tout aux femmes qui, pendant des années, ont ressenti un fossé entre elles-mêmes et la mode traditionnelle. Une grande taille, des formes généreuses, l’âge, une apparence atypique et un style personnel deviennent ici des sources d’expression.

Dans l’une de ses publications, Heather définit sa mission comme le fait d’aider les femmes à se reconnecter à elles-mêmes à travers les vêtements. Le moment où une personne se voit dans le miroir — libérée de la pression des tendances et des attentes des autres — devient la valeur centrale de Shloaka.

Shloaka se décrit comme une marque de « sacred adornment », c’est-à-dire de parures sacrées. Cette idée s’exprime par la phrase suivante : « Une parure pour les êtres divins, révélant leur véritable lumière ».

Le langage visuel de la marque repose sur la superposition de couches. Des kimonos amples, des broderies, du métal, des tissus complexes, de grands bijoux, des coiffes et des ornements riches forment une image cohérente, presque cérémonielle.

Sur le site de Shloaka, les kimonos sont présentés comme des créations élaborées à partir de saris tissés à la main. La marque propose des pièces uniques et des séries artisanales en édition limitée. Heather évoque sa quête de tissus précieux aux quatre coins du monde et sa volonté de préserver, au sein de la collection, l’esprit du voyage, du travail artisanal et de la mémoire culturelle.

Dans la communication de Shloaka, on retrouve les concepts de « slow luxury », « artisanal luxury » et « fashion as ritual » — le luxe lent, la valeur artisanale et la mode comme rituel. Ces définitions s’articulent en un modèle cohérent : on choisit une pièce pour entretenir un long dialogue personnel, établir un lien émotionnel et pouvoir créer différents looks.

Shloaka a été présentée dans les Bvlgari Resorts. Sur le site, dans la rubrique « Collection Viewing », on trouve également des références au Bvlgari Resort Dubai et au Bvlgari Resort Bali. L’univers visuel même de ces complexes hôteliers correspond au caractère de Shloaka : décorativité, voyage, sensibilité corporelle et sentiment de cérémonie.

Cet événement s’inscrit dans le prolongement naturel de la marque

La rencontre « Women Together » aurait pu se dérouler dans un café, une galerie ou un studio. La maison et le showroom de Heather lui ont donné une dimension supplémentaire.

Shloaka parle d’expression de soi. « Women Together » crée un environnement dans lequel chacun a la possibilité de s’exprimer devant les autres.

Shloaka propose des vêtements éclatants. La rencontre offre un espace où cette éclatance est perçue comme un moyen naturel de communication.

Shloaka s’adresse aux femmes au-delà des normes rigides liées à l’âge et au physique. La communauté rassemble des femmes aux expériences, professions, cultures et durées de séjour à Paris variées.

Ce soir-là, les vêtements ont servi de point de départ à la conversation. Un look expressif aidait à faire le premier pas, à poser une question, à aborder une inconnue. C’est ainsi que le style personnel se transformait en langage social.

On crée une communauté

Après l’événement, Heather a publié un Reel dans lequel elle a avoué : le matin même, elle s’était rendu compte qu’elle avait manqué l’occasion de partager l’une de ses idées principales avec les invitées.

Son idée est d’une simplicité absolue : c’est nous qui créons notre communauté.

Selon Heather, ce processus commence par la volonté de se faire remarquer : porter un vêtement qui semble trop voyant, montrer la version la plus insolite de soi-même, permettre à son entourage de percevoir sa personnalité.

Les personnes partageant une même liberté intérieure se reconnaissent à travers des signes visibles. À travers les vêtements, les gestes, les couleurs, les bijoux, la manière de parler et la volonté d’occuper l’espace. Une personne en reconnaît une autre — et c’est ainsi que, peu à peu, une communauté se forme.

Cette idée décrit parfaitement ce qui s’est passé chez Heather. Plus d’une centaine de femmes y sont venues chacune de leur côté, et à l’intérieur, de nombreux nouveaux liens se sont tissés. Certaines ont retrouvé des connaissances, d’autres participaient pour la première fois à un tel événement, d’autres encore sont venues seules. Ce qui les unissait, c’était le désir d’aller à la rencontre des autres.

La mode contemporaine aborde souvent les thèmes de l’individualité, de la conscience de soi et de la diversité. Shloaka transpose ces concepts en une expérience émotionnelle.

Ici, les vêtements remplissent plusieurs fonctions à la fois : ils protègent, révèlent, embellissent et aident chacun à marquer sa présence, devenant ainsi une invitation visuelle à la conversation.

C’est précisément pour cette raison que l’histoire de Heather Brand dépasse le cadre d’une simple collection. Sa marque parle du droit de chacun à occuper une place, à choisir son mode d’expression et à créer autour de soi un cercle de personnes partageant les mêmes valeurs.

La soirée parisienne « Women Together » a illustré cette philosophie en action. La maison s’est transformée en espace public. Le showroom est devenu un lieu de rencontre. Les vêtements ont pris part au dialogue entre les femmes.

C’est peut-être là que réside la signification contemporaine du style personnel : rendre visible son monde intérieur afin que ses proches puissent vous reconnaître.